31 MAGGIO 2020 – Giornata Mondiale senza Tabacco

Il 31 maggio è la Giornata Mondiale senza Tabacco, il “World No Tobacco Day”, indetta dall’Organizzazione Mondiale per la Sanità per la prima volta nel 1988. Ogni anno l’Oms dedica un tema alla giornata e per il 2020 l’argomento è “LA PROTEZIONE DEI GIOVANI DALLE MANIPOLAZIONI DELL’INDUSTRIA DEL TABACCO

Secondo un articolo della Fondazione Umberto Veronesi, ANCORA TROPPI GIOVANI SI AVVICINANO AL FUMO:  il 42,5% dichiara di fumare almeno (mediamente) 5 sigarette al giorno e l’abitudine al fumo è condivisa dal gruppo. La quantità giornaliera di sigarette aumenta con il crescere dell’età, è più alta tra chi frequenta una scuola professionale (31%) rispetto a chi frequenta istituti tecnici (25%) o ancora rispetto a chi frequenta i licei (20%); è più alta tra chi vive in una città medio-grande/grande (31%) e tra chi ha entrambi i genitori fumatori (35%). Il 24,5% dei fumatori fuma prevalentemente sigarette “rollate”, il 29,5% solo sigarette “classiche” mentre il 46% fuma entrambi i tipi. Un’abitudine, quella al fumo, che spesso viene “ereditata” dalla famiglia: chi è abituato a vedere almeno uno dei genitori fumare è più probabile lo faccia a sua volta (65%)

Sempre secondo la  Fondazione Umberto Veronesi su un campione statisticamente significativo di giovani tra i 15 e i 19 anni, se il prezzo di un pacchetto di sigarette raddoppiasse più della metà degli intervistati smetterebbe di fumare. La spesa media settimanale è di 13,8€ (escludendo naturalmente coloro che non spendono soldi perché “scroccano” le sigarette che fumano). Particolarmente interessanti sono le risposte circa l’aumento del prezzo come deterrente al fumo. Se l’aumento fosse del 50% , il 31,7% dei giovani smetterebbe di fumare (in particolare femmine), il 59% cercherebbe di limitare il numero di sigarette fumate e solo il 9,4% non cambierebbe abitudini. Se l’aumento fosse del 100%  il 57,2% smetterebbe di fumare, il 39,6% cercherebbe di limitare il numero di sigarette e solo il 3,2% continuerebbe come prima.


RIGUARDO AL CONSUMO DI TABACCO I GIOVANI NON PERCEPISCONO DI ESSERE OGGETTO DI STRATEGIE DI PROMOZIONE E DI MARKETING.


Secondo l’OMS la campagna globale della “Giornata mondiale senza tabacco 2020” servirà quindi a:

– Sfatare i miti e svelare le tattiche di manipolazione utilizzate dalle industrie del tabacco e della nicotina, in particolare le tattiche di marketing rivolte ai giovani, anche attraverso l’introduzione di sempre nuovi prodotti, sapori e altre caratteristiche interessanti;

– Fornire ai giovani la conoscenza delle intenzioni e delle tattiche delle industrie del tabacco e della nicotina per agganciare le generazioni attuali e future ai prodotti del tabacco e della nicotina; e

– Consentire agli influencer (nella cultura pop, sui social media, a casa o in classe) di proteggere e difendere i giovani e catalizzare il cambiamento impegnandoli nella lotta contro Big Tobacco.


In che modo le industrie del tabacco e della nicotina manipolano la gioventù?

– Uso di aromi attraenti per i giovani nei prodotti del tabacco e della nicotina, come la ciliegia, la gomma da masticare e lo zucchero filato, che incoraggiano i giovani a sottovalutare i relativi rischi per la salute e ad iniziare a usarli

– Design elegante e prodotti attraenti, che possono anche essere facili da trasportare e ingannevoli (ad esempio prodotti a forma di chiavetta USB o caramelle)

– Promozione di prodotti come “riduzione del danno” o alternative “più pulite” alle sigarette convenzionali in assenza di una base scientifica obiettiva a sostegno di tali affermazioni

– Sponsorizzazioni di celebrità / influencer e concorsi sponsorizzati da marchi per promuovere prodotti a base di tabacco e nicotina (ad es. Influencer di Instagram)

– Marketing nel punto vendita presso i punti vendita frequentati dai bambini, compreso il posizionamento vicino a dolci, snack o bibite e fornitura di premi ai venditori per garantire che i loro prodotti siano esposti vicino a luoghi frequentati dai giovani (include fornitura di materiale di marketing e vetrine ai rivenditori)

– Vendita di sigarette a bastoncino singolo e altri prodotti a base di tabacco e nicotina vicino alle scuole, il che rende facile e conveniente per gli scolari accedere ai prodotti a base di tabacco e nicotina

– Commercializzazione indiretta di prodotti del tabacco in film, programmi TV e programmi di streaming online

– Distributori automatici di tabacco nei luoghi frequentati dai giovani, coperti da pubblicità accattivante e confezioni di imballaggi, e minando le norme sulle vendite ai minori

– Contenzioso per indebolire tutti i tipi di regolamenti sul controllo del tabacco, comprese etichette di avvertimento, esposizione nel punto vendita e regolamenti che limitano l’accesso e la commercializzazione ai bambini (in particolare disposizioni per vietare la vendita e la pubblicità dei prodotti del tabacco vicino alle scuole)

Sitografia
FONDAZIONE UMBERTO VERONESI
HUMANITAS GAVAZZENI
TOBACCOENDGAME
RIVISTA FOCUS